又到了一年一度的新春佳節(jié)，每到春節(jié)大家往往最喜歡的就是吃團(tuán)圓飯看春晚了，就在大家萬(wàn)眾矚目期待春晚的時(shí)候，一則消息引發(fā)了市場(chǎng)的熱議，這就是新能源汽車逐鹿春晚，春晚經(jīng)濟(jì)到底改變了什么?

　　一、新能源車企逐鹿春晚?

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的報(bào)道，2024龍年春晚缺少了互聯(lián)網(wǎng)大廠們百家爭(zhēng)鳴的熱鬧景象，但新的玩法依舊層出不窮。今年，京東宣布重返央視春晚成為獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)，將為全球華人送上1億份實(shí)物好禮。其中最引人關(guān)注的莫過(guò)于其將與戰(zhàn)略合作品牌嵐圖汽車，攜手帶來(lái)的超級(jí)大獎(jiǎng)——100輛嵐圖汽車。

　　在春晚上抽獎(jiǎng)送車，成為本屆春晚節(jié)目本身之外的最大看點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)大廠合作嘗試新營(yíng)銷玩法的嵐圖汽車，也成為2024龍年春晚“贊助商”中的最大贏家。

　　其實(shí)，不僅僅是嵐圖，春晚的車企贊助這些年并不少，2024年春晚，除嵐圖汽車外，問(wèn)界、傳祺等汽車品牌同樣也將龍年春晚視作一個(gè)展現(xiàn)自身實(shí)力的重大舞臺(tái)，合作模式多種多樣。據(jù)AITO汽車官微宣布，問(wèn)界M9將登2024龍年春晚。日前，賽力斯汽車宣布，賽力斯超級(jí)工廠已建成投用，問(wèn)界M9首批車主已順利舉行交付活動(dòng)。

　　就在去年春晚，紅旗新能源就成為了春晚的主贊助商之一，紅旗新能源logo作為唯一品牌標(biāo)志，出現(xiàn)在央視春晚主背景中，尤其是“紅旗新能源”五個(gè)字赫然醒目，出現(xiàn)在主持人背后。

　　早在2019年的春晚，長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)就是紅旗的主場(chǎng)，深圳分會(huì)場(chǎng)則由比亞迪承包，我們可以說(shuō)春晚上車企群芳競(jìng)艷已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。

　　二、車企扎堆春晚該咋看?

　　今年央視春晚再度在除夕夜成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而在這些精彩紛呈的節(jié)目中，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，越來(lái)越多的新能源車企開始出現(xiàn)在春晚的廣告中。這一現(xiàn)象不僅反映了市場(chǎng)主要方向的改變，也揭示了春晚經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)和整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，我們?cè)撊绾畏治鲞@件事呢?

　　首先，過(guò)去幾年，隨著環(huán)保意識(shí)的提升和政府對(duì)新能源汽車的大力扶持，新能源汽車市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。眾多車企看到了這一市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛加入到了新能源汽車的研發(fā)和推廣中來(lái)。在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，如何脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選品牌，成為了每一個(gè)新能源車企必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　廣告作為品牌推廣的重要手段，其策略的選擇至關(guān)重要。新能源車企在廣告策略上的轉(zhuǎn)變，正是其市場(chǎng)敏銳度的體現(xiàn)。從最初的專注于技術(shù)性能的宣傳，到后來(lái)的品牌形象塑造，再到現(xiàn)在的借助大平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，新能源車企的廣告策略越來(lái)越多元化，也越來(lái)越注重效果。

　　其次，春晚作為中國(guó)人傳統(tǒng)的重要節(jié)日活動(dòng)之一，其影響力和觀眾覆蓋面是任何其他節(jié)目都無(wú)法比擬的。因此，春晚廣告也成為了眾多企業(yè)爭(zhēng)相投放的熱門選擇。然而，隨著時(shí)代的變遷和觀眾審美的變化，春晚廣告的內(nèi)容和形式也在不斷地調(diào)整和創(chuàng)新。近年來(lái)，春晚廣告中越來(lái)越多地出現(xiàn)了新能源車企的身影。這些車企通過(guò)精心制作的廣告片，將自己的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙地融入到春晚的節(jié)目中去，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也對(duì)其品牌和產(chǎn)品留下了深刻的印象。這種廣告策略的選擇，既體現(xiàn)了新能源車企對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，也展現(xiàn)了它們對(duì)廣告效果的追求。

　　第三，盡管近年來(lái)關(guān)于春晚的爭(zhēng)議不斷，但不可否認(rèn)的是，春晚仍然是中國(guó)最具影響力的電視節(jié)目之一。每年春節(jié)期間，數(shù)以億計(jì)的觀眾都會(huì)守在電視機(jī)前觀看春晚，這種龐大的觀眾群體為廣告主提供了巨大的商業(yè)價(jià)值。而對(duì)于新能源車企來(lái)說(shuō)，能夠登上春晚的舞臺(tái)并投放廣告，就意味著能夠直接接觸到數(shù)量龐大的潛在消費(fèi)者。

　　此外，春晚還具有獨(dú)特的文化屬性和社會(huì)意義。它不僅僅是一場(chǎng)娛樂盛宴，更承載著中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化傳承。因此，當(dāng)新能源車企出現(xiàn)在春晚的廣告中時(shí)，它們所傳遞的信息不僅僅是產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，更是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。這種情感上的共鳴和價(jià)值上的認(rèn)同使得新能源車企更容易贏得消費(fèi)者的信任和支持。

　　第四，相較于傳統(tǒng)的廣告渠道，春晚廣告具有更強(qiáng)的目標(biāo)性。春晚觀眾群體龐大且多元化，涵蓋了各個(gè)年齡段和社會(huì)階層的觀眾。這對(duì)于新能源汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，可以將品牌和產(chǎn)品推向更廣泛的消費(fèi)群體。

　　此外，春晚廣告還可以幫助新能源汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，通過(guò)春晚廣告展示企業(yè)獨(dú)特的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，可以有效區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高品牌辨識(shí)度。

　　因此，我們可以認(rèn)為新能源汽車企業(yè)逐鹿春晚，是市場(chǎng)發(fā)展和媒體變革的產(chǎn)物。隨著新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，春晚廣告將成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和提升品牌影響力的重要手段，這一切都在改變著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)